Как сделать, чтобы контент в соцсетях не пропадал и продолжал работать годами
Самая частая стратегия продвижения — создать группу в соцсети и публиковать туда посты.
Создание группы бесплатное. Делать посты тоже условно бесплатно, если делать самому.
Да, понимаю, что время стоит денег, без вопросов. «Бесплатно» пишу только потому, что в этом случае нет расхода на специалиста.
Важно другое. Расходы по запуску сайта большинству до сих пор кажутся несоизмеримыми с ведением группы или канала.
И я видел много примеров, и сам был таким примером, когда работа с соцсетями продолжается по инерции, а на сайт все время не хватает времени.
Я считаю, что от этого точно пора отходить. По ряду причин
Любую стороннюю площадку, будь то соцсеть или блог-платформа, могут просто бахнуть в моменте.
Лента соцсетей стремится к бесконечности, а видимость контента бизнеса — в противоположном направлении.
Сам я сделал сайт только в 2020, а с соцсетями работал с 2012. И замечу, что ситуация поменялась координально, учитывая все кризисы текущего времени.
До самого только с опытом дошло, что большая аудитория не гарантирует стабильного потока продаж. А в турбулентные времена — тем более.
Опыт текущих лет показал, насколько легко можно лишиться своего канала продаж через соцсети просто потому, что их внезапно заблокируют. И если не лишиться, то критично потерять в выручке.
До этого же никто не задумывался. Хотя предпосылки случались, я даже статью писал еще в 2021 году: «Что делать, если заблокируют YouTube и сами знаете еще что». Ссылку приводить не буду, чтобы не ностальгировать.
Да, мне можно возразить, что ВКонтакте работает и он то «ну уж точно будет работать». Тоже самое все думали до 2022 про «нельзясети», до 2024 — про YouTube, потом до 2026 — про Telegram. Можно и дальше верить, что этот список не продолжится.
Да и к ВК тоже вопросы накопились. Уверен, далеко не только у меня. По охватам постов, по эффективности в целом и т.п.
Я это все к тому, что сейчас вот уже точно пора задуматься о том, чтобы сделать сайт. Мои аргументы:
Это несравнимо надежнее в плане блокировок.
Это полноценное присутствие в интернете с широким функционалом.
Можно же параллельно и с соцсетями работать и другими ресурсами, так еще продуктивнее и эффективнее.
Можно получать трафик из поисковых систем.
Теперь, наконец, поговорим в этом ключе про контент.
Продлеваем жизнь контенту и его пользу для бизнеса
Если у вас уже есть много контента в соцсетях, который давно пылится где-то на сотых местах в ленте, то сайт вполне может дать ему вторую жизнь, а вам рост продаж.
А если контента пока нет, можно сразу делать его для сайта. Как минимум, в долгосроке избавит от необходимости «постоянно что-то писать или снимать видео в соцсети».
Основная проблема контента в соцсетях, которая была всегда, в том, что он отработал и провалился вниз.
Какой бы он ни был эффективный, он больше не работает. Его никто не увидит.
Об этом писал в посте Telegram про повторы контента. Это тоже вариант в дополнение к тому о котором говорю далее.
Что именно делать и какие возможности дает подготовка и/или переобувка контента под сайт
Любой актуальный пост из соцсети можно дополнить, расширить и выложить на сайт.
Собрать самые просматриваемые посты через сервисы анализа группу и аккаунтов в соцсетях, рассортировать по тематике и переупаковать в соответствующие материалы на сайт по соответствующим рубрикам.
Например, в виде подборки результатов по конкретном направлению работ, отзывов, использованию продуктов покупателями и т.д.
Далее оптимизировать по низкочастотным ключевым словам, по которым придут самые заинтересованные люди. Или по средне- и высокочастотным, если у вас региональный бизнес или очень узкое направление.
Больше возможности для сегментации аудитории и продаж.
По статье типа «перевозки больших грузов» или «уменьшение груди для мам» можно сформировать сегмент аудитории, которой нужны именно эти услуги. Далее зарядить на них дополнительную напоминающую рекламу с минимумом бюджета.
Можно продолжать вести соцсети, выкладывая туда посты со ссылкой на материалы сайта.
Так работаете и с аудиторией соцсетей, и улучшаете привлекательность страниц сайта для поисковых систем.
Даже в ИИ можно продвигать статьи, так как нейросети преимущественно показывают именно сайты и блоги.
Это все позволит:
1. Уделять больше времени ресурсу, который может приносить трафик годами. То есть сайту. И существенно сократить время на постоянный «поиск новых идей» для того, чтобы «что-то написать» сегодня в соцсетях.
2. Собрать полноценную воронку продаж даже на уровне одного ресурса, которая будет работать со всеми сегментами аудиторий.
3. Вести рекламу во всех рекламных системах, а не только там, где публикуете контент.
4. Более эффективно превращать посетителя в покупателя, работая со структурой и наполнением сайта для роста конверсии.
Такую схему я сам использую у себя. Те, кто уже давно подписан на мои соцсети, видят, что публикации там выходят редко. Потому что работает сайт.
Да, мне можно возразить, что это много работы и допрасходы. И рекламу тоже надо будет делать. И я соглашусь!
Но можно даже без конкретных примеров посчитать, что долгосроке создание двух статей, дающих результат месяцами, будет дешевле, чем двадцати постов, которые уже через месяц провалятся вниз и перестанут работать.
А рекламу надо будет делать в любом случае.
Сайт — это для большинства бизнесов чуть ли не единственный прочный фундамет системы цифрового маркетинга. Так было и раньше, и сейчас стало только актуальнее.
Готов помочь вам с созданием и наполнением сайта контентом с нуля или на основе уже имеющегося. Обращайтесь!