Поделюсь примерами с результатами геолокационной рекламы для продвижения локальных бизнесов. И не только.
Я буду говорить про настройку рекламы во ВКонтакте, Яндекс Директ и других рекламных системах, когда мы ставим точку или точку на карте с определенным радиусом. По аудитории в области радиуса идет показ рекламы.
Такой вариант настройки по географии называют еще «супергео».
Детский игровой комплекс «Ларец сказок» в Можайске
Можайск — город на западе Московской области за 114 км от Москвы. В основе подхода гипотеза, которую строили на опыте клиента: семьям, проживающим между Можайском и Москвой до расстояния около 40 км от Москвы, будет удобнее ездить именно в Можайск. Дороги не загружены и основные локации других игровых комплексов расположены ближе к мск, например, в Одинцово (23 км от Москвы).
Плюс берем локации, которые еще дальше от Москвы и расположены в 50 км от Можайска — семьи с автомобилями привыкли ездить в другие города.
Всего в таргетинге 12 городов и крупных поселений с радиусом охвата 5 км.
А также и сам Можайск: оказалось, что люди, живущие в соседнем доме, могут не знать об игровой.
Результат — резкий прирост посещаемости до 2-3 новых семей в день.
Можно было настроить просто на города, но подход с точками на карте включает города целиком и их ближайшее окружение, что увеличивает целевой охват.
Компания, которая устанавливает пластиковые балконы по ЖК в ближнем Подмосковье
В этом случае использовали Яндекс Директ и вели рекламу по аудитории этих ЖК с радиусом 1 км. В дополнительных настройках указывали интересы и привычки, связанные с окнами и балконами. А в другом варианте тематические слова по теме остекления балконов и панорамному остеклению.
Работу проводили летом и осенью 2023 года, средняя стоимость заявки в начале была 200 рублей и постепенно росла до 2000 рублей, что вполне приемлемо для такой высококонкурентной отрасли.
При этом лучше всего результат показывала именно геолокационная реклама. В отдельные периоды даже удавалось стабильно получать заявки по 400 рублей в стратегии оплаты только за конверсии, которые включали заполнение формы на расчет стоимости или выезд замерщика.
Ресторан русской кухни в Петербурге
В этом случае учитывали, что ресторан находится рядом с Мариинским театром. Билеты в него недешевые, поэтому аудитория спектаклей нам тем более интересно. Плюс его посещают много иногородних, которые не знают, где можно покушать после театра.
Во ВКонтакте и других соцсетях запустили рекламу по геолокации. Плюс настройки в ВК в том, что минимальный радиус 500 метров — максимально показываем именно по аудитории театра и не расходуем бюджет на других пользователей.
В рекламе предлагали сказать промофразу «Мы к вам из Мариинки», за которую гость ресторана получал напиток и помплемент от шеф-повара.
Сколько точно было таких гостей не скажу, но судя по обратной связи от ресторана от 1 до 3 в два дня. С учетом того, что геолокационная реклама обходится не дорого за счет узкой аудитории, это неплохой результат.
Пример из B2B про рекламу на локации выставок
Это не наш пример, его подслушал у моего коллеги Сергея Кузьменко, когда гостил на курсе по SMM. Результат и точно не воспроизведу, но суть подхода постараюсь донести.
Его ученица работала в компании из сферы B2B. Один из каналов продвижения — участие в выставках, что часто сопряжено с большими затратами: оплата участия до 100 000 ₽ и выше, сам стенд с оформлением и оборудованием тоже около 100 000 ₽ и т. д. и т. п. Даже электричество к нему подвести может стоить тысяч пятнадцать.
Как-то раз она пошла другим путём: в выставке компанию не заявляла, но по локации на место мероприятия запустила рекламу. И получила результат по продажам соизмеримый с участием в выставке, а расходами и трудозатратами на порядок меньше. Расходы при этом включали преимущественно рекламный бюджет.
Нужны клиенты в бизнес? Давайте обсудим ваш проект. Оставьте заявку.